FIREMNÍ BLOG

Základy online marketingu – sociální sítě a statistiky

20.07.2015

Možná jste právě začali s podnikáním na internetu a vidíte a slyšíte, jak zleva i zprava každý omílá, jak jsou sociální sítě důležité a proč. To je pravda. Jsou důležité. Ale ne pro každého a ne za každé situace. Já se v tomto článku pokusím do vás vecpat ty nejzákladnější poznatky týkající se sociálních sítí. Je to takový průřez tím nejdůležitějším, co byste měli o sociálních sítích vědět.

Co to je sociální síť?

Každý druhý vám řekne, že Facebook (protože ho má každý druhý :-)). A má ve své podstatě pravdu :-). A ano – i Facebook je sociální síť :-). Skutečně skoro každý druhý má v České republice Facebook.

Ale zpět k otázce – sociální síť je – stručně řečeno – propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují a mají na sebe nějaké vazby. Základem sociální sítě je sdílení informací mezi přáteli (respektive uživateli). Sdílí se prakticky cokoliv – od aktuálního pocitu, hudby, odkazů na novinky či zajímavé články, souborů, obrázků až třeba po životopis či nabídky práce.

Můžete prostřednictvím sociálních sítí navázat přátelství, vyměňovat si vzkazy a zprávy, flirtovat (Badoo), vkládat informace týkající se vaší osoby (datum narození, práce, vzdělání) a tak dále. Zkrátka probíhá zde nějaká interakce mezi lidmi s podobnými zájmy (příkladem je například již onen zmiňovaný Facebook).

Podmínkou toho, aby někdo náš příspěvěk sdílel dál, je, že jej to musí zajímat. K tomuto bodu se pak vrátím ještě později a vysvětlím, jak to souvisí s marketingem na sociálních sítích.

Sociální sítě lze ještě rozdělit na osobní (Twitter, Facebook), kde prostě řešíte radosti a strasti (svého i cizího) života. Druhým typem jsou sociální sítě pracovní – typicky LinkedIn, které neslouží k zábavě, ale k navazování a získávání kontaktů za účelem podnikání, získání práce – zkrátka – sem chodí jiná cílovka, kterou jednoduše nezajímá, co jste měli dnes k obědu anebo, že jste pořídili nové selfíčko…

Čísla a statistiky – počet uživatelů na Facebooku, Twitteru, LinkedInu, Google Plus – jak ve světě, tak v ČR

Jak jsem již naznačil – když někdo vysloví slovíčko sociální síť, vybaví se valné většině lidí právě Facebook, který je v současnosti je tou největší sociální sítí na světě (což přináší řadu výhod i řadu nevýhod). A jak je tomu u nás?

U nás vypadá pořadí sociálních sítí takto:

  • YouTube (5,6 milionu uživatelů),
  • Facebook (4-4,5 milionu aktivních uživatelů),
  • LinkedIn (650 000 uživatelů),
  • Google + (odhadem 400 000 uživatelů),
  • trošku Twitter (300 000 uživatelů),
  • případně další sociální sítě jako Instagram (odhadem 100 000 uživatelů) ,
  • Pinterest,
  • Foursquare apod.

Facebook statistiky, demografická data a počet uživatelů Facebooku v ČR

Dle oficiálních dat má celosvětov Facebook aktuálně kolem 1,5 miliardy aktivních uživatelů – celkový počet uživatelů je samozřejmě ještě o něco vyšší, jelikož aktivní účty jsou očištěny o fake účty (falešné profily), účty zesnulých uživatelů (myšleno tak, že zkrátka za posledních pár let nevykonali jedinou aktivitu, která by z nich dělala aktivní uživatele).

Podle jaké metriky se určuje aktivní uživatel na Facebooku – jestli, když se přihlásí alespoň jednou za měsíc (tedy zaloguje se), to mi také jaksi není známo.

V České republice dosahuje dle aplikace Facebook Audience Insight počet aktivních uživatelů hranice 4-4,5 milionu. Jedná se však o data bez zahrnutí uživatelů ve věku 13-17 let. Celkový počet uživatelů českého Facebooku v ČR by tak mohl kolísat kolem cca 5-5,5 milionu uživatelů. Tedy skutečně skoro každý druhý. Pokud bychom pak chtěli znát počet účtů na Facebooku, tak by jich mohlo být asi ještě o 20 % více (6-6,6 milionu účtů).

  • Přičemž 51 % z toho tvoří ženy a 49 % muži. Nejvíce, 31 % žen a 32 % mužů, je z věkové kategorie 25 až 34 let.
  • Celých 51 % Čechů na Facebooku má vysokoškolské a 43 % středoškolské vzdělání. Z pohledu profese mají na Facebooku velké zastoupení IT profesionálové a technici (15 %), pracovníci z oblasti péče o zdraví a medicíny (14 %), obchodníci (12 %) a management (11 %).

Na Facebooku je dle oficiálních statistik kolem 4-4,5 milionu uživatelů. Všimněte si poznámky, že do celkového počtu uživatelů na Facebooku jsou zahrnuti pouze uživatelé starší 18 let. Což trochu zkresluje statistiky. Protože celkové číslo bude rozhodně vyšší.

YouTube statistiky a údaje o této sociální síti

YouTube – sociální síť zaměřená na videa. Počet aktivních uživatelů se odhaduje kolem 1 miliardy. V ČR by měl počet uživatelů dosahovat hranice 5-5,6 milionu uživatelů (data z roku 2014). Nicméně se mi nepodařilo dohledat, jestli se jedná o celkový počet aktivních uživatelů anebo jestli je do celkového počtu uživatelů zahrnut jakýkoliv počet, který byl vytvořen v rámci ČR.

Pár dalších statistik, dat a údajů o YouTube:

  • Každý rok vzroste počet hodin sledování YouTube o 50 %. 
  • Každou minutu je na YouTube nahráno 300 hodin videí.
  • Přibližně 60 % zhlédnutí obsahu autorů pochází z oblastí mimo jejich domovskou zemi.
  • Služba YouTube je lokalizovaná v 75 zemích a dostupná v 61 jazycích.
  • 1/2 zhlédnutí na YouTube pochází z mobilních zařízení.
  • V ČR každý rok za poslední rok (2014) stoupl počet uživatelů o 10 % (na již zmiňovaných 5,6 milionu uživatelů).
  • Počet zhlédnutí v ČR stoupnul na 700 milionů (+17% oproti 2013).

Případovka shrnující celkový počet uživatelů videoserveru YouTube.

Statistiky LinkedIn, Google +, Twitter

LinkedIn má celosvětově kolem 380 milionů aktivních uživatelů (přičemž 56 % reprezentují muži a 44 % ženy). Český LinkedIn má něco přes 650 tisíc a jde o třetí nejpopulárnější síť po Facebooku a YouTube.

Následuje Google+ s 343 miliony aktivními uživateli. V ČR se odhaduje, že Google Plus používá kolem 400 000 uživatelů.

Twitter (specializující se na sdílení krátkých zpráv tzv. tweetů) má podle posledních dostupných dat kolem 316 milionů uživatelů celosvětově. Český Twitter pak má kolem 300 000 uživatelů.

Tedy jak vidíte, tak, všechny ostatní sociální sítě v ČR dohromady, když nepočítáme YouTube, nedosahují ani čísel českého Facebooku. To však neznamená, že byste museli být na Facebooku. Dokonce to ani neznamená, že byste museli být na sociálních sítích. V dalším článku si vysvětlíme, kdy dává smysl využívat sociální sítě a kdy ne.

Zdroje:

https://365tipu.wordpress.com/2015/01/17/tip-017-prehled-socialni-siti-medii-a-sluzeb-vcetne-poctu-uzivatelu-celosvetove/

http://ekonomicky-denik.cz/tretina-zamestnancu-najde-misto-diky-dobre-povesti-na-socialnich-sitich/

http://www.provasbyznys.cz/download/cms/files/YouTube%20profiling%202014.pdf

Michal Krčmář
Michal Krčmář
CEO
CEO at Onlineandweb. Over 12 years in the online business. Helping clients to achieve higher profits, being more successful in the digital environment and in online marketing. In digital I went through essentially everything I could (copywriting, PPC, social, web analytics and development). That is why I sometimes feel that I know a lot about the digital environment :-)

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *